企业的核心竞争力品牌与资源

2016-09-28 16:21:58

企业的品牌竞争力，是一个企业最重要的市场定位。众所周知品牌是需要以质量为基础，但仅有的质量却不能构成品牌的价值。

品牌是强势企业文化在社会公众心目中的折射体现。因而品牌也直接构成企业整合内、外部资源的一种能力。但是没有品牌竞争力，企业就是一个空心的位置，因而企业组织内部和外部将不认同企业的做事方式和行事结果，所以企业也就谈不上有任何竞争力，更谈不上有核心竞争力。但是品牌一旦形成，又直接是一种资源。因而它是构成企业支持力的一个重要内容。

而这种资源就是企业最重要的一种竞争力叫：渠道竞争力。所以一个企业要赚钱、赢利、发展，就必须有充分多的客户接受他的产品和服务。如果没有宽阔有效的渠道，沟通企业与客户之间的关系，企业与客户隔离，也就必然会惨败无疑。因而，渠道直接是一种资源，渠道竞争力也就直接构成企业支持力的一个内容。